Должностная инструкция менеджера по рекламе
На странице представлен образец бланка документа «Должностная инструкция менеджера по рекламе» с возможностью скачать его в формате DOC и PDF.
Тип документа: Инструкция
Для того, чтобы сохранить образец этого документа себе на компьютер перейдите по ссылке для скачивания.
Размер файла документа: 14,2 кб
Бланк документа
Скачать образец документа
ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ
менеджера по рекламе
1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
1.1. Настоящая должностная инструкция определяет функциональные обязанности, права и ответственность менеджера по рекламе _____________.
1.2. Менеджер по рекламе назначается на должность и освобождается от должности в установленном действующим трудовым законодательством РФ порядке приказом руководителя ____________.
1.3. Менеджер по рекламе подчиняется непосредственно ______________.
1.4. На должность менеджера по рекламе назначается лицо, имеющее высшее профессиональное образование (по специальности менеджмент) или высшее профессиональное образование и дополнительную подготовку в области менеджмента, стаж работы по специальности не менее ____ лет.
1.5. Менеджер по рекламе должен знать:
– законодательные и нормативные правовые акты, регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность;
– основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса;
– порядок ценообразования и налогообложения;
– теорию и практику менеджмента;
– организацию рекламного дела;
– средства и носители рекламы;
– основы делового администрирования, маркетинга;
– формы и методы ведения рекламных кампаний;
– порядок разработки договоров и контрактов на организацию и проведение рекламных кампаний;
– этику делового общения;
– основы социологии, общую и специальную психологию;
– основы технологии производства, структуру управления организацией, перспективы инновационной и инвестиционной деятельности;
– основы организации делопроизводства;
– современные средства сбора и обработки информации;
– средства вычислительной техники, коммуникаций и связи;
– формы и методы работы с персоналом, мотивации труда;
– основы законодательства о труде;
– передовой отечественный и зарубежный опыт ведения рекламного дела;
– правила и нормы охраны труда.
1.6. В период временного отсутствия менеджера по рекламе его обязанности возлагаются на __________________.
2. ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ОБЯЗАННОСТИ
2.1. Менеджер по рекламе:
– организует работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта, информируя потребителей о преимуществах качества и отличительных свойствах рекламируемых товаров или услуг;
– осуществляет руководство, планирование и координацию работ по проведению рекламных кампаний;
– разрабатывает планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определяет затраты на их проведение;
– участвует в формировании рекламной стратегии, основанной на перспективных направлениях дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности;
– осуществляет выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации, их текстового, цветового и музыкального оформления;
– определяет конкретных носителей рекламы (газеты, журналы, рекламные ролики и др.) и их оптимальное сочетание;
– изучает рынок сбыта и покупательский спрос с целью определения наилучшего времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний, круга лиц, на которые должна быть направлена реклама, ориентируя ее на целевые группы по профессии, возрасту, покупательной способности, полу;
– организует разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контролирует их качество, обеспечивая наглядность и доступность рекламы, соблюдение норм общественной морали, не допуская нарушений правил конкурентной борьбы;
– осуществляет контроль над разработкой и реализацией договоров и контрактов по рекламированию продукции или услуг;
– организует связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой информации и расширение внешних связей в целях совершенствования рекламной деятельности;
– анализирует мотивацию спроса на производимую продукцию или оказываемые услуги, организует изучение потребностей покупателей и определяет направленность проведения рекламных кампаний;
– поддерживает необходимые связи с другими структурными подразделениями организации в процессе разработки и проведения рекламных мероприятий, привлекает к решению поставленных задач консультантов и экспертов, приглашает к участию в рекламе широко известных и популярных лиц, заключая с ними договоры на коммерческой основе;
– осуществляет руководство подчиненными сотрудниками.
Менеджер по рекламе имеет право:
3.1. Давать подчиненным ему сотрудникам и службам (подразделениям) поручения, задания по кругу вопросов, входящих в его функциональные обязанности.
3.2. Контролировать выполнение плановых заданий и работу, своевременное выполнение отдельных поручений и заданий подчиненными ему службами (подразделениями).
3.3. Запрашивать и получать необходимые материалы и документы, относящиеся к вопросам деятельности менеджера по рекламе, подчиненных ему служб (подразделений).
3.4. Вступать во взаимоотношения с подразделениями сторонних учреждений и организаций для решения оперативных вопросов производственной деятельности, входящей в компетенцию менеджера по рекламе.
3.5. Представлять интересы организации в сторонних организациях по вопросам, связанным с его профессиональной деятельностью.
4. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ
Менеджер по рекламе несет ответственность за:
4.1. Результаты и эффективность производственной деятельности своего отдела.
4.2. Необеспечение выполнения своих функциональных обязанностей, а также работу подчиненных ему служб (подразделений) организации по вопросам, входящим в обязанности отдела.
4.3. Недостоверную информацию о состоянии выполнения планов работ отделом, подчиненных служб (подразделений).
4.4. Невыполнение приказов, распоряжений и поручений руководителя организации.
4.5. Непринятие мер по пресечению выявленных нарушений правил техники безопасности, противопожарных и других правил, создающих угрозу деятельности организации и ее работникам.
4.6. Несоблюдение трудовой и исполнительской дисциплины работниками отдела сбыта, подчиненных служб (подразделений) организации.
5. УСЛОВИЯ РАБОТЫ
5.1. Режим работы менеджера по рекламе определяется в соответствии с Правилами внутреннего трудового распорядка, установленными в организации.
5.2. В связи с производственной необходимостью менеджер по рекламе может выезжать в служебные командировки (в т.ч. местного значения).
Должностная инструкция менеджера по рекламе
Настоящая должностная инструкция разработана и утверждена в соответствии с положениями Трудового кодекса Российской Федерации и иных нормативных актов, регулирующих трудовые правоотношения в Российской Федерации.
I. Общие положения
1.1. Менеджер по рекламе относится к категории руководителей. Принимается на работу и увольняется с нее приказом директора предприятия по представлению [вписать нужное].
1.2. Менеджер по рекламе подчиняется [заместителю директора по коммерческим вопросам, начальнику отдела маркетинга, иному должностному лицу].
1.3. На должность менеджера по рекламе назначается лицо, имеющее высшее профессиональное образование (по специальности менеджмент) или высшее профессиональное образование и дополнительную подготовку в области менеджмента и стаж работы по специальности не менее [значение] лет.
1.4. Во время отсутствия менеджера по рекламе (командировка, отпуск, болезнь и пр.) его обязанности выполняет в установленном порядке назначаемый заместитель, несущий полную ответственность за их надлежащее и своевременное исполнение.
1.5.В своей деятельности менеджер по рекламе руководствуется:
– законодательными и нормативными актами, регламентирующими предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность;
– методическими материалами по соответствующим вопросам;
– правилами трудового распорядка;
– приказами и распоряжениями директора предприятия и непосредственного руководителя;
– настоящей должностной инструкцией.
1.6. Менеджер по рекламе должен знать:
– законодательные и нормативные правовые акты, регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность;
– основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса;
– порядок ценообразования и налогообложения;
– теорию и практику менеджмента;
– организацию рекламного дела;
– средства и носители рекламы;
– основы делового администрирования, маркетинга;
– формы и методы ведения рекламных кампаний;
– порядок разработки договоров и контрактов на организацию и проведение рекламных кампаний;
– этику делового общения;
– основы социологии, общую и специальную психологию;
– основы технологии производства, структуру управления предприятием, перспективы инновационной и инвестиционной деятельности;
– основы организации делопроизводства;
– современные средства сбора и обработки информации;
– средства вычислительной техники, коммуникаций и связи;
– формы и методы работы с персоналом, мотивации труда;
– законодательство о труде;
– передовой отечественный и зарубежный опыт ведения рекламного дела;
– правила и нормы охраны труда.
II. Функции
На менеджера по рекламе возлагаются следующие функции:
2.1. Организация работы по рекламированию производственной продукции или выполняемых услуг.
2.2. Осуществление взаимодействия с деловыми партнерами, консультантами, экспертами, популярными лицами с целью совершенствования рекламной деятельности.
2.3. Методическая помощь руководителям подразделений по всем вопросам, связанным с рекламированием производственной продукции или выполняемых услуг.
2.4. Организация обучения персонала, повышения квалификации сотрудников.
2.5. Осуществление руководства подчиненными сотрудниками.
2.6. Контроль за соблюдением норм трудового законодательства в работе с персоналом.
III. Должностные обязанности
Для выполнения возложенных на него функций менеджер по рекламе обязан:
3.1. Организовать работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынке сбыта, информируя потребителей о преимуществах качества и отличительных свойствах рекламируемых товаров или услуг.
3.2. Осуществлять руководство, планирование и координацию работ по проведению рекламных кампаний.
3.3. Разрабатывать планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определять затраты на их проведение.
3.4. Участвовать в формировании рекламной стратегии, основанной на перспективных направлениях дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности.
3.5. Осуществлять выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации, их текстового, цветового и музыкального оформления.
3.6. Определять конкретных носителей рекламы (газеты, журналы, рекламные ролики и др.) и их оптимальное сочетание.
3.7. Изучать рынок сбыта и покупательский спрос с целью определения наилучшего времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний, круга лиц, на которых должна быть направлена реклама, ориентируя ее на целевые группы по профессии, возрасту, покупательной способности, полу.
3.8. Организовывать разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контролировать их качество, обеспечивая наглядность и доступность рекламы, соблюдение норм общественной морали, не допуская нарушений правил конкурентной борьбы.
3.9. Осуществлять контроль за разработкой и реализацией договоров и контрактов по рекламированию продукции или услуг.
3.10. Организовывать связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой информации и расширение внешних связей в целях совершенствования рекламной деятельности.
3.11. Анализировать мотивацию спроса на производимую продукцию или оказываемые услуги, организовывать изучение потребностей покупателей и определять направленность проведения рекламных кампаний.
3.12. Поддерживать необходимые связи с другими структурными подразделениями предприятия в процессе разработки и проведения рекламных мероприятий, привлекать к решению поставленных задач консультантов и экспертов, приглашать к участию в рекламе широко известных и популярных лиц, заключая с ними договоры на коммерческой основе.
3.13. Осуществлять руководство подчиненными сотрудниками.
IV. Права
Менеджер по рекламе имеет право:
4.1. Знакомиться с проектами решений руководства предприятия, касающимися деятельности предприятия.
4.2. Принимать участие в обсуждении вопросов, связанных с исполнением им должностных обязанностей.
4.3. Вносить на рассмотрение руководства предложения по улучшению рекламной деятельности предприятия.
4.4. Подписывать и визировать документы в пределах своей компетенции.
4.5. Осуществлять взаимодействие с руководителями всех структурных подразделений, получать необходимую (для производственных целей) информацию и документы.
4.6. Вносить предложения о поощрении или наложении взысканий на подчиненных ему сотрудников.
4.7. Требовать от руководства предприятия оказания содействия в исполнении своих должностных обязанностей и прав.
V. Ответственность
Менеджер по рекламе несет ответственность:
5.1. За неисполнение, ненадлежащее исполнение обязанностей, предусмотренных настоящей инструкцией, в пределах, определенных трудовым законодательством Российской Федерации.
5.2. За совершенные в процессе осуществления своей деятельности правонарушения – в пределах, определенных административным, уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации.
5.3. За причинение материального ущерба – в пределах, определенных трудовым, уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации.
Должностная инструкция разработана в соответствии с [наименование, номер и дата документа].
Должностная инструкция менеджера по рекламе
1. Менеджер по рекламе относится к категории руководителей.
2. На должность менеджера по рекламе назначается лицо, имеющее высшее профессиональное образование (по специальности менеджмент) или высшее профессионально образование и дополнительную подготовку в области менеджмента, стаж работы по специальности не менее 2 лет.
3. Назначение на должность менеджера по рекламе и освобождение от нее
производится приказом директора предприятия по представлению
директора по коммерческим вопросам; начальника отдела маркетинга; иного
4. Менеджер по рекламе должен знать:
4.1. Законодательные и нормативные правовые акты, регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность.
4.2. Основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса.
4.3. Конъюнктуру рынка.
4.4. Порядок ценообразования и налогообложения.
4.5. Теорию и практику менеджмента.
4.6. Организацию рекламного дела.
4.7. Способы, средства и носители рекламы.
4.8. Общие и специальные требования к рекламе.
4.9. Особенности проведения рекламных кампаний.
4.10. Основы делового администрирования, маркетинга.
4.11. Формы и методы ведения рекламных кампаний.
4.12. Порядок разработки договоров и контрактов на организацию и проведение рекламных кампаний.
4.13. Этику делового общения.
4.14. Основы эстетики, этики, общей и специальной психологии, социологии.
4.15. Основы технологии производства, структуру управления предприятием.
4.16. Перспективы инновационной и инвестиционной деятельности.
4.17. Основы организации делопроизводства.
4.18. Современные средства сбора и обработки информации.
4.19. Средства вычислительной техники, коммуникаций и связи.
4.20. Формы и методы работы с персоналом, мотивации труда.
4.21. Законодательство о труде.
4.22. Передовой отечественный и зарубежный опыт ведения рекламного дела.
4.23. Правила и нормы охраны труда.
5. На время отсутствия менеджера по рекламе (командировка, отпуск, болезнь, пр.) его обязанности исполняет заместитель (при отсутствии такового – лицо, назначенное в установленном порядке), который несет ответственность за качественное и своевременное их исполнение.
II. Должностные обязанности
Менеджер по рекламе:
1. Организует работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта, информируя потребителей о преимуществах качества и отличительных свойствах рекламируемых товаров или услуг.
2. Осуществляет руководство, планирование и координацию работ по проведению рекламных кампаний.
3. Разрабатывает планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определяет затраты на их проведение.
4. Участвует в формировании рекламной стратегии, основанной на перспективных направлениях дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности.
5. Осуществляет выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации, их текстового, цветового и музыкального оформления.
6. Определяет конкретные носители рекламы (газеты, журналы, рекламные ролики и др.) и их оптимальное сочетание.
7. Изучает рынок сбыта и покупательский спрос с целью определения наилучшего времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний, круга лиц, на которые должна быть направлена реклама, ориентируя ее на целевые группы по профессии, возрасту, покупательской способности, полу.
8. Организует разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контролирует их качество, обеспечивая наглядность и доступность рекламы, соблюдение норм общественной морали, не допуская нарушений правил конкурентной борьбы.
9. Осуществляет контроль за разработкой правил конкурентной борьбы.
10. Осуществляет контроль за разработкой и реализацией договоров и контрактов по рекламированию продукции или услуг.
11. Организует связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой информации и расширение внешних связей в целях совершенствования рекламной деятельности.
12. Анализирует мотивацию спроса на производимую продукцию или оказываемые услуги, организует изучение потребностей покупателей и определяет направленность проведения рекламных кампаний.
13. Поддерживает необходимые связи с другими структурными подразделениями предприятия в процессе разработки и проведения рекламных кампаний, привлекает к решению поставленных задач консультантов и экспертов, приглашает к участию в рекламе широко известных и популярных лиц, заключая с ними договоры на коммерческой основе.
14. Осуществляет руководство подчиненными сотрудниками.
III. Права
Менеджер по рекламе вправе:
1. Знакомиться с проектами решений директора предприятия, заместителя директора по коммерчески вопросам, иных должностных лиц, касающимися рекламной деятельности предприятия.
2. Участвовать в обсуждении вопросов, касающихся исполняемых им должностных обязанностей.
3. Вносить на рассмотрение руководства предприятия предложения по улучшению деятельности предприятия.
4. Осуществлять взаимодействие с руководителями всех (отдельных) структурных подразделений организации по вопросам подготовки рекламных кампаний.
5. Подписывать и визировать документы в пределах своей компетенции.
6. Вносить предложения о поощрении отличившихся подчиненных ему работников, наложении взысканий на нарушителей производственной и трудовой дисциплины.
7. Требовать от руководства предприятия оказания содействия в исполнении своих должностных обязанностей и прав.
IV. Ответственность
Менеджер по рекламе несет ответственность:
1. За ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией – в пределах, определенных действующим трудовым законодательством Российской Федерации.
2. За правонарушения, совершенные в процессе осуществления своей деятельности – в пределах, определенных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации.
3. За причинение материального ущерба – в пределах, определенных действующим трудовым и гражданским законодательством Российской Федерации.
Должностная инструкция по специальности «Менеджер по рекламе»
1.1. Настоящая должностная инструкция определяет права, должностные обязанности и ответственность менеджера по рекламе _____________________ (далее – «предприятие»).
1.2. Менеджер по рекламе назначается на должность и освобождается от нее по приказу Генерального директора.
1.3. На должность Менеджера по рекламе принимается лицо с высшим профессиональным образованием (по специальности менеджмент) или высшим профессиональным образованием и дополнительной подготовкой в области менеджмента и стажем работы по специальности не менее двух лет.
1.4. Менеджер по рекламе находится в подчинении у _________________________.
1.5. Менеджер по рекламе должен знать:
-порядок налогообложения и ценообразования;
-практику и теорию менеджмента;
нормативные и законодательные правовые акты, которые регламентируют коммерческую, предпринимательскую и рекламную деятельность;
-основы предпринимательства, ведения бизнеса и рыночной экономики;
-организацию рекламного дела;
-средства и носители рекламы;
-основы организации делопроизводства;
-современные средства сбора и обработки информации;
-средства вычислительной техники, связи и коммуникаций;
-основы маркетинга и делового администрирования;
-методы и формы ведения рекламных кампаний;
-порядок разработки контрактов и договоров на организацию и проведение рекламных кампаний;
-формы и методы работы с персоналом, мотивации труда;
-основы трудового законодательства;
-передовой зарубежный и отечественный опыт ведения рекламного дела;
-нормы и правила охраны труда;
-этику делового общения;
-специальную и общую психологию;
-основы технологии производства;
-структуру управления организацией;
-перспективы инвестиционной и инновационной деятельности.
1.6. В период отсутствия Менеджера по рекламе его обязанности возлагаются на _____.
2. Обязанности
Менеджер по рекламе обязан:
2.1.Осуществлять руководство, координацию и планирование работ по проведению рекламных кампаний.
2.2.Разрабатывать планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг).
2.3.Определять затраты на проведение рекламных мероприятий.
2.4.Организовать работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта.
2.5.Информировать потребителей об отличительных свойствах и преимуществах качества рекламируемых товаров или услуг.
2.6.Принимать участие в формировании рекламной стратегии, которая основана на перспективных направлениях дальнейшего организационного развития, инвестиционной и инновационной деятельности.
2.7.Изучать покупательский спрос и рынок сбыта с целью определения наилучшего места и времени размещения рекламы, сроков и масштабов проведения рекламных кампаний, лиц, на которые должна быть направлена реклама, ориентируя ее на целевые группы по возрасту, профессии, полу и покупательной способности.
2.8.Организовать разработку рекламных плакатов, текстов, проспектов, буклетов, каталогов, контролировать их качество, обеспечивая доступность и наглядность рекламы, соблюдение норм общественной морали, не допуская нарушений правил конкурентной борьбы.
2.9.Контролировать разработку и реализацию контрактов и договоров по рекламированию услуг или продукции.
2.10.Осуществлять выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации, их цветового, текстового и музыкального оформления.
2.11.Определять конкретных носителей рекламы (журналы, газеты, рекламные ролики и др.) и их оптимальное сочетание.
2.12.Организовать связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой информации и расширение внешних связей в целях совершенствования рекламной деятельности.
2.13.Привлекать к решению поставленных задач экспертов и консультантов
2.14.Приглашать для участия в рекламе популярных и широко известных лиц, заключая с ними договоры на коммерческой основе.
2.15.Руководить подчиненными сотрудниками.
2.16.Анализировать мотивацию спроса на производимую продукцию или оказываемые услуги.
2.17.Организовать изучение потребностей покупателей.
2.18.Определять направленность проведения рекламных кампаний.
2.19.Поддерживать необходимые связи с другими структурными подразделениями организации в процессе разработки и проведения рекламных мероприятий.
3. Права
Менеджер по рекламе вправе:
3.1. Контролировать выполнение плановых заданий и работу, своевременное выполнение отдельных поручений и заданий подчиненными ему службами.
3.2. Давать подчиненным ему сотрудникам и службам (подразделениям) поручения, задания по кругу вопросов, которые входят в его функциональные обязанности.
3.3. Запрашивать и получать необходимые материалы и документы, относящиеся к вопросам деятельности Менеджера по рекламе, подчиненных ему служб.
3.4. Представлять интересы организации в сторонних организациях по вопросам, связанным с его профессиональной деятельностью.
3.5. Вступать во взаимоотношения с подразделениями сторонних учреждений и организаций для решения вопросов производственной деятельности, входящей в его компетенцию.
4. Ответственность
Менеджер по рекламе ответственен за:
4.1.Работу подчиненных ему служб (подразделений) организации по вопросам, которые входят в обязанности отдела.
4.2.Результаты и эффективность производственной деятельности своего отдела.
4.3.Не обеспечение выполнения своих функциональных обязанностей.
4.4.Недостоверную информацию о состоянии выполнения планов работ отделом, подчиненных служб.
4.5.Невыполнение распоряжений, приказов и поручений Генерального директора организации.
4.6.Не обеспечение соблюдения исполнительской и трудовой дисциплины работниками отдела сбыта подчиненных служб организации.
4.7.Непринятие мер по пресечению выявленных нарушений правил техники безопасности, противопожарных и иных правил, создающих угрозу деятельности организации и ее сотрудникам.
5. Условия работы
5.1. Режим работы Менеджера по рекламе определяется в соответствии с Правилами внутреннего трудового распорядка, установленными в организации.
5.2. В связи с производственной необходимостью Менеджер по рекламе может выезжать в служебные командировки (в том числе местного значения).
Руководитель структурного подразделения: _____________ __________________
Должностная инструкция менеджера по рекламе
1. На должность менеджера по рекламе назначается лицо, имеющее высшее образование — бакалавриат.
2. Опыт практической работы не требуется.
3. Назначение на должность менеджера по рекламе, а также освобождение от нее производится приказом руководителя организации.
4. Менеджер по рекламе должен знать:
4.1. Гражданское законодательство Российской Федерации
4.2. Маркетинговые технологии
4.3. Основные способы сбора, обработки, анализа и наглядного представления информации
4.4. Корпоративные стандарты, регламенты и иные локальные нормативные акты, регулирующие профессиональную деятельность
4.5. Организация системы сбыта и товародвижения, планирование оптовых и розничных продаж
4.6. Маркетинговые технологии и технологии бренд-менеджмента
4.7. Технологии сегментирования рынка, позиционирования продуктов и компаний, оценки конкурентоспособности продуктов и конкурентов
4.8. Основные принципы организации рекламной кампании
4.9. Методы оценки позиции интернет-сайта в поисковых системах
4.10. Основы проектной деятельности
4.11. Принципы построения и оценки обратной связи с потребителями продукции СМИ
4.12. Правила охраны труда, производственной санитарии и пожарной безопасности
5. Менеджер по рекламе подчиняется непосредственно ___________________.
6. На время отсутствия менеджера по рекламе (отпуск, болезнь, пр.) его обязанности исполняет лицо, назначенное в установленном порядке. Данное лицо приобретает соответствующие права и несет ответственность за надлежащее их исполнение.
II. Должностные обязанности
В обязанности менеджера по рекламе входит:
1. Организация маркетинговых исследований в области СМИ:
— Поиск статистической и аналитической информации, характеризующей ситуацию на рынке продукции СМИ
— Поиск и отбор организаций, осуществляющих маркетинговые исследования, проводящих социологические опросы, предоставление информации и оказание иных услуг, необходимых для анализа ситуации на рынке продукции СМИ
— Составление и заключение договоров на проведение маркетингового исследования, социологического опроса о предоставлении информации или оказании иных услуг, необходимых для анализа ситуации на рынке продукции СМИ
— Контроль выполнения договора, приемка результатов маркетингового исследования, социологического опроса, иных работ и услуг, необходимых для анализа ситуации на рынке продукции СМИ
— Анализ на основании имеющихся данных ситуации на рынке продукции СМИ
— Определение целевой аудитории потребителей продукции СМИ
2. Разработка маркетинговой стратегии для продукции СМИ:
— Разработка концепции продвижения продукции СМИ, формирование коммуникационных целей и маркетинговых стратегий
— Выбор маркетинговых технологий и инструментов для донесения до потребителя необходимой информации
— Разработка и обоснование проекта ценовой стратегии организации, включая предложения по ценам на продукцию СМИ
— Разработка плана мероприятий по продвижению продукции СМИ
— Согласование маркетинговой стратегии с целями, задачами и стратегиями других подразделений и организации в целом
— Формирование проекта бюджета на реализацию мероприятий по продвижению продукции СМИ
— Представление проектов управленческих решений по продвижению продукции СМИ руководству организации
3. Организация мероприятий, способствующих увеличению продаж продукции СМИ:
— Подготовка предложений подразделениям, осуществляющим разработку рекламных материалов, необходимых для продвижения продукции СМИ
— Поиск и отбор организаций, осуществляющих разработку и размещение рекламных материалов, необходимых для продвижения продукции СМИ, продвижение интернет-сайта продукции СМИ в поисковых системах
— Составление и заключение договора на разработку и размещение рекламных материалов, необходимых для продвижения продукции СМИ, продвижение интернет-сайта продукции СМИ в поисковых системах
— Контроль выполнения договора на разработку и размещение рекламных материалов, необходимых для предвидения продукции СМИ, продвижение интернет-сайта продукции СМИ в поисковых системах
— Организация представления продвигаемой продукции СМИ на публичных мероприятиях
— Организация проектов, направленных на повышение узнаваемости продукции СМИ, включая благотворительные мероприятия
4. Контроль и оценка эффективности результатов продвижения продукции СМИ:
— Разработка системы показателей для оценки эффективности мероприятий по продвижению продукции СМИ
— Организация сбора информации об узнаваемости продвигаемой продукции СМИ, удовлетворенности потребителей, мнении потребителей о характеристиках продвигаемой продукции
— Поиск и отбор организаций, проводящих социологические опросы, заключение договоров на проведение социологических опросов
— Анализ эффективности продвижения продукции СМИ
— Разработка предложений по корректировке стратегий и программ продвижения продукции СМИ
III. Права
Менеджер по рекламе имеет право:
1. Запрашивать и получать необходимую информацию, а также материалы и документы, относящиеся к вопросам своей деятельности.
2. Повышать квалификацию
3. Принимать участие в обсуждении вопросов, входящих в его функциональные обязанности.
4. Вносить предложения и замечания по вопросам улучшения деятельности на порученном участке работы.
5. Требовать от руководства организации оказания содействия, в том числе обеспечения организационно-технических условий и оформления установленных документов, необходимых для исполнения должностных обязанностей.
6. Принимать самостоятельные решения, руководствуясь квалификационными требованиями и должностными обязанностями
IV. Ответственность
Менеджер по рекламе несет ответственность:
1. За ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией, — в пределах, определенных действующим трудовым законодательством Российской Федерации.
2. За правонарушения, совершенные в процессе осуществления своей деятельности, — в пределах, определенных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации.
3. За причинение материального ущерба — в пределах, определенных действующим трудовым и гражданским законодательством Российской Федерации.
Настоящая должностная инструкция разработана в соответствии с положениями (требованиями) Трудового кодекса Российской Федерации от 30.12.2001 г. № 197 ФЗ (ТК РФ) (с изменениями и дополнениями), профессионального стандарта «Специалист по продвижению и распространению продукции средств массовой информации» утвержденного приказом Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации от 4 августа 2014г. №535н и иных нормативно–правовых актов, регулирующих трудовые отношения.
Должностные обязанности менеджера по рекламе
Рынок рекламы стабильно растёт: в первом квартале 2019 года он составил 111 миллиардов рублей, что на 4% больше значений в аналогичном периоде в 2018. Это одна из причин, почему работа в сфере рекламы перспективна. Базовая должность, с которой можно начать путь в этой отрасли — менеджер по рекламе. Рассказываем, что входит в обязанности менеджера по рекламе, какие навыки и знания ожидают работодатели от соискателей, сколько можно зарабатывать и есть ли перспективы карьерного роста.
Преимущества и недостатки специальности
Специалист по рекламе — собирательное название для нескольких профессий в сфере маркетинга и рекламы. Так называют и специалистов в рекламных компаниях, ищущих рекламодателей для размещения на своих ресурсах (наружной рекламе, радио, телеканале, сайте), так и менеджеров, занимающихся продвижением товаров и услуг своей организации.
Преимущества:
- Работа в развивающейся отрасли.
- Интересная, творческая, нерутинная работа.
- Возможность самореализации.
- Возможность завести деловые контакты и полезные знакомства.
- Доход зависит от личной эффективности.
Недостатки:
- Высокая конкуренция.
- Планы по продажам или показателям рекламы в некоторых компаниях могут быть завышенными. Это ограничивает заработок специалиста, не позволяет зарабатывать максимум даже при больших усилиях и напряжённом графике.
- Необходимость работать с документами и отчётностью.
Некоторые особенности профессии могут быть преимуществом для одних и недостатком для других. Например, любое направление работы с рекламой требует отличной коммуникабельности. Придётся много общаться с рекламодателями, деловыми партнёрами и контрагентами. Зачастую общение предполагает работу с возражениями, «холодные» контакты, преодоление негативного настроя. Для одних специалистов — это вызов и увлекательная задача. Для других — серьёзная проблема.
То же самое можно сказать о многозадачности, стрессоустойчивости и активной жизненной позиции.
Необходимое образование
Строгих требований к образованию большинство работодателей не предъявляют. Обычно достаточно высшего образования по любому направлению. Преимуществом будет реклама и PR, менеджмент, маркетинг. Личные и профессиональные качества в данном случае более значимы, чем диплом.
Должностные обязанности
Должностные обязанности зависят от специфики деятельности и от поставленных руководством задач. Менеджер по рекламе — общее название нескольких профессий с разными целями и требованиями. Соответственно, рабочие функции у них будут отличаться. Полный список обязанностей уточняйте в описании вакансии или у работодателя во время собеседования.
Через некоторое время обязанности могут измениться. Например, на первых этапах менеджер будет набирать клиентскую базу, встречаться с потенциальными рекламодателями и презентовать услуги компании. Затем он будет вести их рекламные кампании, отслеживать их эффективность и оптимизировать.
Рассмотрим обязанности разных менеджеров по рекламе.
Менеджер по продаже рекламы:
- поиск клиентов-рекламодателей — для наружной рекламы, на радио, на телевидении, в интернете;
- «холодные» и «горячие» звонки;
- выявление потребностей клиентов, работа с возражениями;
- проведение переговоров, встреч и презентаций;
- заключение договоров;
- составление коммерческих предложений;
- организация рекламных и промо-акций;
- подготовка технических заданий на основе требований клиентов;
- оформление отчётности;
- отслеживание качества рекламной кампании и удовлетворения потребностей клиентов.
Менеджер по контекстной рекламе и маркетингу:
- создание, ведение и оптимизация рекламных кампаний на платформах Google Adwords, Яндекс Директ, Facebook, Instagram, VK;
- подбор эффективных ключевых запросов;
- анализ конкурентной среды;
- мониторинг и аналитика рекламных кампаний;
- отслеживание конверсии;
- подготовка и реализация предложений по повышению эффективности кампании;
- подготовка отчётности.
Менеджер по рекламе и продвижению в компании:
- создание и реализация рекламных кампаний с целью повышения продаж продукции или услуг;
- ведение социальных сетей, сайтов, обновление информации в интернет-магазинах;
- отслеживание тенденций в сфере деятельности компании и воплощение их в рекламной кампании;
- формирование фирменного стиля;
- проведение мероприятий и PR-акций;
- привлечение амбассадоров, работа с блогерами с целью повысить популярность продукции;
- подготовка технических заданий дизайнерам печатной продукции;
- заказ полиграфической продукции;
- анализ успешности рекламных кампаний, их оптимизация;
- расчёт рекламного бюджета и контроль расходов на рекламу;
- подготовка отчётности.
Скачать должностную инструкцию менеджера по рекламе: Должностная инструкция менеджера по рекламе
Необходимые навыки для работы
Навыки знания в работе менеджера по рекламе имеют большее значение, чем дипломы и сертификаты. Остановимся подробно на том, что такой специалист должен знать и уметь.
Что должен знать:
- законодательство в сфере предпринимательства и рекламы;
- особенности рынка и современные тенденции;
- потребности рекламодателей из разных отраслей коммерческой деятельности;
- особенности продвигаемого продукта или услуги;
- теорию и практику менеджмента;
- основные нормы документооборота;
- особенности рекламных носителей;
- отличие рекламных кампаний в реальности, в интернете, на радио и телевидении;
- формы и методы ведения рекламных компаний;
- компьютер на уровне уверенного пользователя;
- графические редакторы на базовом уровне.
Что должен уметь:
- взаимодействовать с разными рекламодателями и деловыми партнёрами в личном общении, по телефону, через интернет;
- ставить задачи себе и другим сотрудникам в рамках своей компетенции — составлять технические задания копирайтерам, дизайнерам, веб-разработчикам, режиссёрам;
- оценивать эффективность разных рекламных инструментов;
- создавать рекламную кампанию с нуля;
- оценивать эффективность кампании, оперативно вносить изменения и оптимизировать.
Каким должен быть:
- активным;
- коммуникабельным;
- организованным;
- позитивно настроенным;
- целеустремлённым.
Для трудоустройства в некоторые организации требуется опыт работы на аналогичной должности или опыт в продажах.
Перспектива в карьере
Менеджер по рекламе — одна из карьерных ступеней. Если человек хочет развиваться «горизонтально», оставаясь специалистом по продажам или продвижению, он может рассчитываться на дальнейшее трудоустройство в более престижных компаниях. Если в планах «повышение», стаж работы менеджером будет не менее полезен. Опыт работы в рекламных компаниях ценен для маркетинговых директоров, начальников по продажам, разного рода управленцев в коммерческих организациях.
Альтернатива карьере в организациях — собственный бизнес. Набравшись знаний во время работы менеджером, хороший специалист может основать своё рекламное агентство: изготавливать и продавать наружную рекламу, снимать видеоролики, записывать рекламу для радио, настраивать контекстные объявления, продвигать клиентов в интернете.
Варианты карьерного развития у хорошего специалиста не ограничены.
У менеджера по рекламе есть перспективы карьерного роста и возможность в будущем создать собственный бизнес
Куда можно устроиться работать менеджером по рекламе
2 основных направления трудоустройства менеджеров по рекламе:
- специализированные рекламные компании;
- организации, заинтересованные в повышении продаж своих товаров и услуг.
Эти направления отличаются спецификой деятельности. Первый вариант по сути является работой в продажах: необходимо находить рекламодателей и продавать им размещение на наружных конструкциях, показы в эфире радио и телевидения, на сайтах и прочих площадках. Это во многом рутинная и однообразная работа по алгоритму продаж.
Второй вариант предполагает более широкий спектр задач. Для продвижения компании придётся с нуля придумывать акции и кампании, разрабатывать фирменный стиль, искать площадки для размещения. Такая работа более разнообразна и способствует самореализации.
Менеджеры по рекламе востребованы работодателями из России и стран ближнего зарубежья. Чтобы убедиться в этом, изучите актуальные объявления на сайтах для поиска работы.
Заключение
Если вы хотите научиться продавать, изучить особенности рекламных инструментов и создавать рекламные кампании с нуля, вам стоит обратить внимание на вакансии менеджеров по рекламе. Многие перспективные предложения доступны соискателям без опыта работы и могут стать первым шагом в успешной карьере. Такая работа подойдёт активным, общительным, творческим людям с навыками самоорганизации и знанием техники продаж.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Загрузка...